全聯 logo 是深藍色底、紅色線條，中間一個白色橢圓框住三角山形的標誌，設計概念沿用自軍公教「合作社標章」，這是全聯自己對外說明過的由來。2026 年台灣超市圈的招牌大洗牌還沒結束：7 月 1 日家樂福量販改名萬家福、超市改名樂家康，全台近 300 家門市陸續拆招牌；全聯這邊則是去年才把大潤發換成紅底的「大全聯」，PX PAY 會員已到 1,100 萬人。這篇把全聯 logo 的設計理念、色碼、大全聯新標誌、福利熊和圖檔取得方式一次整理清楚，做報告或單純好奇都夠用。
全聯 logo 設計理念：沿用軍公教合作社標章
網路上很多文章把全聯 logo 解釋成「白色山峰象徵攀越零售業高峰」，但這個說法找不到全聯官方出處，多半是配色網站自己寫的描述。真正有官方說法的版本是這樣的：2012 年有民眾發現全聯招牌跟內政部的「合作標章」長得很像，被質疑是山寨，全聯當時回應，公司是由軍公教合作社轉型而來，為了延續原本的精神，成立時的商標設計就沿用了相關概念。
所以要理解全聯 logo，得先看合作標章本身。全聯 logo 的設計源頭是我國合作標章：1944 年 5 月由行政院社會部核定，由陳果夫等人規劃設計，青、白、紅三色與國旗相同。合作標章中間三個「人」字的圖形象徵「我為人人、人人為我」的合作精神，外圈代表合作大團結，三條紅線象徵三民主義是合作運動的最終目標。這枚標章 1993 年由臺灣省合作事業管理處申請服務標章，2003 年起改由內政部接手註冊。
全聯 logo 跟合作標章差在哪
兩者都是藍底、紅線加白色圓框的組合，遠看確實容易認錯。差別在細節：合作標章是正圓形，有三條紅線和兩個三角形箭頭；全聯的標誌則是橢圓形框，框內是白色三角山形，整體比例拉得比較寬，搭配右側「全聯福利中心」藍色字樣。內政部當時的說法是商標相不相同交給法律界定，全聯也強調自家商標是合法註冊使用。
我覺得這段由來比「攀越高峰」有意思多了。全聯的前身是 1974 年設立的軍公教福利中心，原本就是公教人員買日用品的地方，招牌延續合作社的視覺，等於把「福利社」的血統直接掛在門口。這也解釋了為什麼全聯營運了快 30 年，名字裡還保留「福利中心」四個字。
全聯標誌配色與色碼：深藍＋亮紅
全聯沒有公開官方品牌色碼，下面這組數值來自配色資料庫 colorencyc 對標誌的取色，做簡報、海報要對色可以拿來參考，但正式印刷物還是以全聯提供的素材為準。
| 顏色 | HEX | RGB | CMYK |
|---|---|---|---|
| 深藍 | #13227F | 19, 34, 127 | 85, 73, 0, 50 |
| 亮紅 | #E40011 | 228, 0, 17 | 0, 100, 93, 11 |
| 白 | #FFFFFF | 255, 255, 255 | 0, 0, 0, 0 |
全聯標誌的深藍色碼約為 #13227F、亮紅約為 #E40011，這組藍紅白配色與合作標章、中華民國國旗同色系。深藍給人穩定、靠得住的感覺，紅色則帶出促銷、便宜的熱鬧感，兩個高對比色擺在一起，騎機車經過老遠就認得出是全聯。
藍紅招牌也是全聯在保護的資產
這組配色辨識度高到全聯會出手保護。2017 年苗栗一家「全聯不動產」用了藍紅招牌，被全聯福利中心提告，苗栗地檢署後來依違反商標法、著作權法起訴，理由就是招牌容易讓人混淆。專利事務所的分析文章也提到，全聯近年針對門市招牌的藍白、藍紅配色提出顏色商標申請，這是全聯第一次申請顏色商標，不過審查結果目前查不到公開資料。
反過來也有被誤認的例子：2025 年 8 月網友發現全家旗下 Let’s Café 複合店用深藍底白字招牌，遠看很像全聯，還上了新聞。超市招牌顏色就是這麼敏感，換個底色就能讓人走錯店。
全聯品牌歷史：從福利中心到 1,250 家門市
全聯官網的歷史沿革裡，其實沒有記載任何一次 logo 改版，從 1998 年到現在標誌主體都維持同一套藍紅識別，變的是口號、門市數和周邊 IP。1998 年林敏雄接手 66 家軍公教福利中心，成立全聯實業並更名「全聯福利中心」，之後一路展店，2003 年第 200 家門市開幕成為台灣最大連鎖超市，2012 年營收超越家樂福拿下量販超市第一。
| 年份 | 事件 | 跟品牌識別的關係 |
|---|---|---|
| 1944 | 行政院社會部核定合作標章 | 全聯 logo 的設計源頭 |
| 1998 | 接手 66 家門市，更名全聯福利中心 | 沿用合作社概念的藍紅標誌上路 |
| 2000 | 品牌定位「價格超低 服務第一」 | 第一代品牌口號 |
| 2003 | 第 200 家門市開幕 | 成為台灣最大連鎖超市 |
| 2005 | 品牌定位「實在真便宜」 | 全聯先生廣告時代的核心口號 |
| 2012 | 「來全聯 買進美好生活」；營收超越家樂福 | 從便宜超市轉向生活品牌 |
| 2015 | 吉祥物福利熊登場、收購松青超市 | logo 之外多了角色 IP |
| 2018 | 新口號「全聯20年方便又省錢」 | 沿用至今的「方便又省錢」 |
| 2019 | 第 1,000 家店開幕、推出 PX Pay | 識別延伸到 App |
| 2022 | 全支付正式上線 | 跨通路支付品牌 |
| 2025 | 大潤發 8 月 1 日起改名大全聯 | 雙品牌標誌體系成形 |
| 2026 | 目標 1,280 店、營收 2,300 億元 | 定位「最有溫度的數位零售品牌」 |
全聯集團 2025 年營收約 2,200 億元，2026 年目標全台 1,280 家門市、營收 2,300 億元，PX PAY 會員 1,100 萬人、全支付會員 700 萬人。標誌三十年沒大改，背後撐著的是這套越長越大的生態系，logo 越不動，消費者的記憶就越牢，這大概也是全聯不急著改版的原因。
大全聯 logo：紅底沿用大潤發，字換成全聯
大全聯 logo 是 2025 年全聯識別最大的變化。全聯 2021 年宣布以 115 億元收購大潤發，2025 年 3 月 28 日由行銷部協理劉鴻徵證實改名「大全聯」，理由是「越直接、越好記」；當時內部也考慮過全聯購物中心、全聯樂園、PX MART 等名字。7 月 17 日土城店率先掛上新招牌，8 月 1 日起全台門市以「大全聯 MEGA PXMART」正式營業。
大全聯的標誌延續大潤發的紅色視覺招牌，只把品牌名稱換成大全聯，所以老顧客走進去不太會有陌生感，台中網友比對 7 月大潤發和 8 月大全聯的照片，也說除了名字幾乎看不出差別。全聯超市用藍、量販的大全聯用紅，兩條產品線靠底色就能分開，這招比硬把大潤發改成藍色聰明，紅色招牌本身累積了 29 年的辨識度，丟掉太可惜。
大全熊、大推：跟著換名的周邊識別
大潤發的紅色吉祥物「發仔」沒有消失，而是長出耳朵、改名「大全熊」，換上印有大全聯 LOGO 的紅帽與吊帶褲，官方設定是福利熊的結拜弟弟，個頭大、腦袋大、力氣大、食量大。自有品牌「大拇指」因為商標已被別人註冊，2025 年 12 月 10 日公布改名「大推」，視覺改成紅底白色大拇指，只在大全聯販售、不上架全聯。依維基百科資料，截至 2026 年 7 月大全聯共 22 間分店（量販 21 家、大全聯鮮食集 1 家），想知道哪些門市換了牌，可以看這篇大全聯是大潤發改名嗎的門市清單。
福利熊：全聯 logo 之外最重要的品牌符號
全聯福利熊是 2015 年 1 月 27 日以 16 款 LINE 動態貼圖首度亮相的吉祥物，白色小熊戴著購物籃造型帽子，維基百科記載由日本廣告公司電通設計。當年的報導提到這組貼圖鎖定 35 到 55 歲女性主力客群，同時也想拉近年輕族群，後續推出的有聲貼圖上線第一天下載量就超過 250 萬次。
logo 跟吉祥物的分工很清楚：藍紅標誌負責「一眼認出這是全聯」，福利熊負責讓人對全聯有好感。小朋友不會記得招牌上的橢圓山形，但會記得門口那隻熊，帶小孩去超市的家長應該都懂。依商標資料庫，福利熊是全聯在廣泛類別都取得註冊的角色商標，旗下善美的公司另外還註冊了芭樂狗、旺來狗、香蕉狗等水果角色。
如果你搜尋「全聯圖案」「全聯符號」其實是想找福利熊，要注意福利熊跟 logo 一樣是註冊商標，拿去做周邊販售同樣會踩線。單純做報告引用、寫心得配圖，一般不會有問題。
全聯 logo PNG、去背、SVG 怎麼取得
不少人搜「全聯logo下載」「全聯logo去背」是要做簡報或報告。全聯官網沒有開放公開下載的媒體素材區，比較實際的取得方式有三種，各有限制，依用途挑就好。
| 管道 | 可拿到的格式 | 適合用途 | 注意事項 |
|---|---|---|---|
| 維基百科「全聯實業」條目 | PNG／SVG（依條目檔案） | 報告、簡報引用 | 條目同時附全聯與大全聯標誌，檔案頁會標註授權狀態 |
| 全聯官網頁首 | 網頁圖檔 | 快速截圖 | 解析度受限，放大會糊 |
| 圖庫網站搜尋「PX Mart logo」 | PNG／SVG／EPS | 設計稿 | 第三方重繪，比例與色碼不一定正確，用前先比對 |
| 聯繫全聯公關索取 | 官方原檔 | 商業合作、媒體 | 需說明用途，最完整也最正確 |
自己去背的小技巧
拿到白底 PNG 想去背，因為全聯 logo 本身就含白色橢圓和白色山形，直接用「移除白色背景」工具會把中間的白色也一起挖掉，變成透明洞。比較穩的做法是只選取標誌外圍的白色區域刪除，或是用 SVG 檔直接改背景。另外不要自己調色、拉長變形，商標的顏色和比例改掉之後，就不是全聯 logo 了。
用全聯 logo 會不會侵權
學校報告、課堂簡報、新聞報導、評論文章引用全聯 logo 來指稱這家公司，屬於說明性使用，一般不構成商標侵權。會出問題的是拿來當自己的商品包裝、店招或廣告，讓人誤以為跟全聯有關，前面提到的全聯不動產就是被起訴的例子。正式商業合作一律向全聯申請授權。
2026 超市量販 logo 比較：全聯、大全聯、萬家福
2026 年下半年台灣量販超市的招牌格局跟兩年前完全不一樣：大潤發變大全聯，家樂福變萬家福和樂家康，現在主要只剩全聯、統一兩大陣營。把各家 logo 放在一起看，全聯陣營靠藍紅分超市和量販，統一陣營則是用一個「P」把兩種店型綁在一起。
| 品牌 | 主色 | 標誌特徵 | 店型 |
|---|---|---|---|
| 全聯福利中心 | 深藍＋紅＋白 | 橢圓框三角山形，源自合作標章 | 社區超市，逾 1,250 家 |
| 大全聯 | 紅底＋白字 | 沿用大潤發紅色招牌 | 量販，22 間 |
| 萬家福 | 藍＋橘紅 | 以英文 PROSPERiTY 的「P」為核心 | 量販，原家樂福 62 家 |
| 樂家康 | 藍＋橘紅 | 與萬家福同一套識別 | 超市，原家樂福超市 221 家 |
萬家福與樂家康是 2026 年 7 月 1 日由家樂福改名而來，因為法國 Carrefour 品牌授權 6 月底到期，新標誌以「P」字為核心、藍色代表健康、橘紅代表溫暖，整合了原本家樂福量販的藍紅和家樂福超市的橘色。有趣的是兩邊都用了藍紅系，但全聯的藍偏深、紅是正紅，萬家福多了橘調，招牌並排時還是分得出來。各店還在分批換招牌，想確認萬家福幾點開可以查家樂福營業時間，全聯與大全聯的時間則整理在全聯營業時間。
常見問題
全聯 logo 的設計理念是什麼？
全聯表示公司由軍公教合作社轉型，成立時商標設計沿用合作社標章的概念，所以同樣是藍底、紅線、白色圓框的組合。差別在全聯是橢圓框加三角山形，合作標章是正圓形配三條紅線與兩個三角箭頭。「攀越零售高峰」的說法沒有官方出處。
全聯 logo 色碼是多少？
全聯沒有公布官方色碼。配色資料庫取色結果為深藍 #13227F（RGB 19, 34, 127）、亮紅 #E40011（RGB 228, 0, 17），加上白色，可作為簡報對色參考，正式印刷建議向全聯索取原檔。
大全聯 logo 跟全聯有什麼不同？
全聯超市用深藍紅白標誌，大全聯則沿用大潤發的紅色視覺招牌、換上「大全聯 MEGA PXMART」字樣。2025 年 7 月 17 日土城店先換，8 月 1 日起全台門市以大全聯名義營業。
全聯 logo 可以用在報告或簡報上嗎？
可以。學術報告、課堂簡報、新聞或評論中用來指稱全聯，屬於說明性使用。不能拿來做自己的商品包裝、招牌或廣告，也不要改顏色、比例，商業用途要向全聯申請授權。
福利熊是什麼時候出現的？
福利熊在 2015 年 1 月 27 日以 16 款 LINE 動態貼圖首度亮相，是戴著購物籃帽子的白色小熊。2025 年大潤發吉祥物發仔改名大全熊，設定成福利熊的結拜弟弟。
