2026 年全聯集團門市衝破 1,280 家、年營收目標 2,300 億，加上大潤發正式改名「大全聯」，全聯 logo 的能見度比過去任何時候都高。不管你是做報告需要用到全聯的商標素材，還是單純好奇這個藍紅配色到底有什麼含義，這篇一次幫你整理清楚。我自己在八里住了三十幾年，家附近的全聯從早期那種倉庫感的門面，一路看到現在整齊明亮的新裝潢，logo 的變化其實就是全聯蛻變的縮影。
全聯 logo 長什麼樣？配色與設計元素解析
全聯福利中心的現行 logo 是一個深藍色與亮紅色交織的矩形色塊為基底，中央有一個白色橢圓形，裡面嵌入白色的山峰圖案。這個山峰造型象徵「攀越零售業的高峰」，同時也隱含品質與價值的雙重意涵。標誌右側是品牌名稱「全聯福利中心」，採用圓潤的藍色無襯線字體，整體風格走的是親切加現代感路線。
配色上，深藍色傳達信任、穩定、專業的感覺，讓消費者產生「這家店靠得住」的印象；亮紅色則代表活力跟熱情，也跟「省錢、便宜」的促銷氣氛連結。這兩個顏色搭在一起辨識度非常高，你在馬路上遠遠看到那個藍紅色塊就知道全聯到了。我每次騎車經過八里的全聯，那塊招牌大概 50 公尺外就認得出來。
全聯福利中心現行 logo 的配色以深藍（近似 Navy Blue）搭配亮紅（近似 Crimson Red）為主色，白色作為輔助色用於橢圓框與山峰圖案。全聯並未公開官方色碼（HEX/RGB），但從官方網站與店面實體招牌觀察，藍色偏深沉的正藍、紅色偏鮮豔的正紅，整體配色與台灣其他超市品牌形成明顯區隔。
從軍公教福利站到超市龍頭：全聯品牌歷史
要理解全聯 logo 的意義，得先知道這個品牌怎麼來的。全聯的前身是 1974 年國防部設立的「軍公教福利中心」，專門供應公教人員生活用品。1998 年政府決定民營化，由元利建設創辦人林敏雄接手 66 家門市，正式成立「全聯實業股份有限公司」，品牌定位從此轉向「免比價」再到「實在真便宜」。
早期全聯的門市走極度簡樸路線——沒有裝潢、沒有音樂、收銀機旁邊堆著紙箱，logo 也是比較傳統的設計。2000 年品牌定位更新為「價格超低 服務第一」，2005 年再改為「實在真便宜」，每一次定位調整都伴隨著視覺識別的微調。不過全聯最核心的藍紅配色架構始終沒有大改，這也是為什麼消費者對全聯 logo 的印象這麼根深蒂固。
幾個關鍵里程碑值得記住：2003 年第 200 家門市開幕，正式成為台灣最大連鎖超市；2006 年併購善美的超市；2012 年年營收首度超越家樂福，坐穩量販超市業龍頭；2015 年收購松青超市。全聯 2024 年集團合併營收達 2,100 億元，2026 年目標更拉高到 2,300 億元，門市數衝刺 1,280 家。
全聯品牌發展年表
| 年份 | 事件 | 品牌意義 |
|---|---|---|
| 1998 | 林敏雄接手 66 家全聯社，成立全聯實業 | 品牌誕生，藍紅配色 logo 初版 |
| 2003 | 第 200 家門市，成為台灣最大連鎖超市 | 品牌知名度快速擴張 |
| 2006 | 併購善美的超市 | 門市版圖擴大 |
| 2012 | 年營收超越家樂福，業界第一 | 品牌定位從「便宜超市」升級為「超市龍頭」 |
| 2015 | 推出吉祥物「福利熊」、收購松青超市 | 品牌年輕化轉型 |
| 2019 | 推出 PX Pay 行動支付 | 數位化品牌識別延伸 |
| 2021 | 以 115 億元收購大潤發 | 集團品牌版圖最大擴張 |
| 2025 | 大潤發改名「大全聯」 | 雙品牌 logo 體系成形 |
大潤發變「大全聯」：2025 年最重要的 logo 事件
2025 年全聯品牌識別最大的新聞，就是大潤發正式走入歷史、改名「大全聯（Mega PX Mart）」。這是全聯 2021 年斥資 115 億元收購大潤發後，經過近三年整合的最終結果。2025 年 3 月 28 日宣布更名，7 月 17 日土城店率先換招牌，8 月 1 日全台 20 家大潤發門市全面改為「大全聯」。
大全聯的 logo 設計很有意思——背景保留大潤發標誌性的大紅色底色，但品牌名稱和圖標換成全聯的識別元素。全聯行銷部協理劉鴻徵的說法是「越直接、越好記」，LOGO 結合兩家企業的經典元素，讓老顧客不陌生、又有新鮮感。不過這個設計在網路上引發不少討論，有人覺得直接把「大」字加在全聯前面太偷懶，也有設計圈的人認為品牌識別的整合不夠到位。
我自己覺得這個命名滿聰明的。你想，大潤發的客群本來就習慣那個紅底招牌，換成大全聯之後視覺上不會太跳。而且「大」這個字自帶量販感，跟全聯超市做出區隔。老婆前陣子去土城大全聯買了一車衛生紙跟牛奶，她說「裡面基本上沒什麼變，就招牌換了」——這大概就是全聯要的效果吧。
另一個有趣的細節是吉祥物的調整：大潤發原本的吉祥物「發仔」改名為「大全熊」，自有品牌「大拇指」也改名為「大推」重新上市。全聯正在把整個品牌生態系統慢慢統一到同一個識別體系下。
福利熊：全聯 logo 之外最重要的品牌符號
講全聯的品牌識別不能不提福利熊。2015 年 1 月 27 日，全聯推出由日本最大廣告公司電通設計的吉祥物「福利熊」，外觀是一隻戴著淺藍色購物籃造型帽子的白色小熊，性別設定為男孩。福利熊的角色設定是從店內芭樂旁的「魔法葫蘆」出生，好奇心強、愛逛超市、喜歡做菜，口頭禪是「熊好呷、熊蓋讚」。
全聯行銷部協理劉鴻徵說過一句話很到位：「小朋友不可能抱著全聯的品牌入睡，但可以抱著福利熊玩偶入睡。」這就是吉祥物跟 logo 的互補關係——logo 負責理性面的品牌辨識，福利熊負責情感面的消費者連結。全聯先生（代言人邱彥翔）主力客群是 35-55 歲女性，福利熊則是為了拓展年輕客群和親子族群而生。
福利熊後來還衍生出「水果探險隊」系列角色，在 2024 年台北跨年晚會上大放異彩，人氣甚至蓋過官方吉祥物「熊讚」。帶胖寶去全聯的時候他每次都要在門口跟福利熊立牌拍照，這隻熊對小孩的吸引力真的不是開玩笑的。
全聯 logo 素材哪裡下載？PNG、SVG 取得管道
不少人搜「全聯logo」其實就是要找圖檔——做簡報、寫報告、設計作品需要用到全聯的商標素材。這邊幫你整理幾個管道：
免費 logo 素材網站
| 來源 | 格式 | 適合用途 | 注意事項 |
|---|---|---|---|
| Seeklogo | SVG / PNG | 設計作品、簡報 | 收錄超過 30 萬個品牌 logo |
| Worldvectorlogo | SVG | 向量設計、印刷 | 免費下載，品質較好 |
| Instant Logo Search | SVG / PNG | 快速取用 | 搜尋「PX Mart」或「全聯」 |
| 全聯官網截圖 | PNG | 報告引用 | 解析度受限於網頁顯示 |
使用全聯 logo 有幾個重點要注意。首先，商標是受法律保護的，下載來做報告、學術研究、新聞報導屬於合理使用範圍，但如果要用在商業用途（例如自己的產品包裝假裝是全聯授權），那就是侵權。其次，logo 的顏色、比例不能隨意更改——你不能把全聯 logo 改成綠色然後說這是你的設計。如果是正式的商業合作需求，建議直接聯繫全聯企業公關部門索取官方授權素材。
全聯 logo 背後的行銷策略：為什麼你記得住
全聯的品牌識別之所以成功，不只是 logo 設計得好，而是整套行銷策略的配合。從 2006 年開始，全聯請來奧美廣告操刀「全聯經濟美學」系列廣告，用「來全聯不會讓你變成乾隆」這種反差幽默打破超市廣告的傳統套路，讓全聯從一個「阿公阿嬤才去的地方」變成年輕人也願意走進去的品牌。
這些廣告的視覺設計都緊扣全聯 logo 的藍紅配色，形成非常一致的品牌調性。你打開全聯的 PX Pay App（目前會員數超過 1,100 萬）、走進任何一家門市、看到購物袋上的印刷，藍紅色系無所不在。這就是品牌識別的「一致性」——消費者在每個接觸點都看到同樣的視覺語言，久了就形成條件反射。
2019 年推出的 PX Pay 更是把全聯的品牌識別延伸到數位領域，App 介面同樣以藍色為主色調。2022 年上線的全支付則走出全聯門市、進入跨通路支付市場，甚至在 2026 年拓展到日本、韓國跨境支付。全聯的 logo 已經不只出現在超市招牌上，它正在成為一個涵蓋支付、生活服務的生態系品牌符號。
全聯 vs 其他超市品牌識別比較
把全聯跟其他台灣主要超市、量販店的 logo 放在一起看，就能理解全聯的識別策略有多精準。
| 品牌 | 主色調 | logo 風格 | 品牌定位 |
|---|---|---|---|
| 全聯福利中心 | 深藍 + 亮紅 | 矩形色塊 + 山峰圖案 | 社區型超市，「方便又省錢」 |
| 大全聯 | 紅底 + 全聯識別 | 保留大潤發紅底、融入全聯元素 | 量販型態，一站式購物 |
| 家樂福 | 紅 + 藍 + 白 | 箭頭組成的「C」字 | 國際量販，多元選擇 |
| 全家便利商店 | 綠 + 藍 + 橘 | 笑臉圖案 | 便利超商，便利至上 |
| 美聯社 | 紅 + 白 | 簡潔文字型 | 社區小型超市 |
全聯跟家樂福都用了紅藍配色，但全聯的藍色更深沉、紅色面積占比更大，傳達的是「踏實便宜」；家樂福的藍色偏亮、設計更國際化。你到超市一條街上，光靠顏色就能瞬間分辨哪家是全聯——這就是成功的品牌識別。
常見問題
全聯 logo 可以免費下載嗎？
可以，Seeklogo、Worldvectorlogo 等網站提供免費的 SVG 和 PNG 格式下載，搜尋「PX Mart」或「全聯福利中心」即可找到。但下載後僅限學術、報告、新聞等合理使用範圍，商業用途需取得全聯官方授權。
全聯 logo 的顏色代表什麼？
全聯 logo 以深藍色和亮紅色為主色。深藍代表信任、穩定與專業，讓消費者安心；亮紅代表活力與熱情，也暗示「省錢優惠」的促銷氛圍。搭配白色橢圓和山峰圖案，整體傳達「可靠、親民、持續成長」的品牌形象。
大全聯跟全聯的 logo 有什麼不同？
大全聯的 logo 以大潤發原本的紅色為底色，但品牌名稱和圖標替換為全聯的識別元素。簡單說就是「紅底（大潤發的傳承）+ 全聯的字」，目的是讓大潤發原有客群不會感到陌生，同時融入全聯品牌體系。2025 年 8 月 1 日起全台 20 家門市已全面換牌。
福利熊是誰設計的？
福利熊由日本最大廣告公司「電通」設計，2015 年 1 月 27 日首次透過 LINE 免費動態貼圖對外發表。造型為戴著購物籃帽子的白色小熊，負責全聯品牌的「情感面」溝通，主攻年輕客群與親子族群。
全聯 logo 用在自己的簡報或報告上會侵權嗎？
一般學術報告、課堂簡報、新聞引用屬於商標合理使用範圍，不會侵權。但不能拿全聯 logo 去做自己的產品包裝、廣告宣傳，也不能修改 logo 的顏色或比例後使用。如有正式商業合作需求，建議聯繫全聯公關部門取得授權。
